- 第31屆中國國際廣告節閉幕
- 發布時間：2024-12-05 15:16????
信息來源：中國市場監管新聞網
11月30日，由中國廣告協會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協會支持的第31屆中國國際廣告節在廈門落下帷幕。活動吸引了來自國內國際多個國家和地區的千余家企業參展參會，品牌企業、傳媒以及行業協會代表總計近 2 萬人在線下交流體驗、洽談合作。
以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題，本屆廣告節聚焦廣告行業的新技術應用、品牌傳播的新趨勢以及全球市場的跨界合作。打造了一場權威、高規格、專業化并具廣泛影響力的業界盛會，成為展示廣告行業前沿技術、創新理念及未來發展趨勢的重要平臺，同時為廈門文化創意、會展等產業注入新活力。
此外，本屆廣告節得到業內國際同仁高度關注，國際廣告協會（IAA）主席兼全球總裁 Sasan Saeidi發來特別致辭，釜山國際廣告節副主席樸太烈一行、俄羅斯傳播公司協會國際交流事務副主席Oleg Volkosh一行以及美國、英國、泰國等國際企業代表出席活動；雅虎、福克斯新聞等全球近450家主流媒體對本次廣告節進行了廣泛報道，進一步彰顯了此次盛會的全球影響力。
洞察行業趨勢窗口：新質生產力崛起，促進廣告產業鏈持續升級
廣告行業正經歷深刻變革，技術驅動型廣告正成為全球市場增長的主要動力，從創意生成到投放策略，人工智能、大數據等技術正在為行業注入新活力。本屆中國國際廣告節以新質生產力、創新驅動等作為關鍵詞，全面呈現技術進步如何重塑廣告產業鏈條。
在主論壇上，與會嘉賓圍繞技術創新與實踐應用展開深入討論，涵蓋從廣告策劃到市場監測的多個維度。國家市場監督管理總局廣告監督管理司市場稽查專員谷保中表示，廣告業是互聯網、人工智能、大數據、區塊鏈等技術應用最早、數字化程度較高的行業之一，要主動適應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，加快推進廣告產業的數字化轉型，努力實現創新發展、安全發展、普惠發展。
第31屆廣告節主論壇現場
與此同時，今年廣告節新增“標準?認證 +” 論壇，深度聚焦技術服務，為各行各業打造了一個不可多得的核心樞紐。各方借助這一平臺，深度挖掘技術契合點，通過技術資源的優化整合與共享，達成深度合作的緊密聯結，構建起協同發展的堅固橋梁。
展覽中，媒企交易會&青春好物展作為本屆廣告節規模最大、最具影響力的展覽之一，吸引了來自各行各業的250余家參展商參展，展示了廣告行業的創新技術、創意理念及發展趨勢，各類前沿數字技術和創意手段的應用，為與會者提供了一個跨界合作與交流的多元平臺；大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來”為主題，圍繞衣、食、住、行等各領域，匯聚九牧集團、中國柒牌、片仔癀化妝品、劍南春等知名品牌，向觀眾展現中國國貨品牌的創新力量與民族自信；“廣告四新展”展示了多款國內外領先的廣告技術產品，覆蓋廣告產業鏈的上下游，展示出一條完整的廣告行業供應鏈。此外，AR/VR廣告場景的技術應用也成為亮點，其沉浸式體驗有望在未來幾年進一步擴大廣告傳播的邊界；世界優秀廣告作品展匯聚了來自全球的頂尖廣告創意作品，展現了廣告創意的多樣性與跨文化的藝術表達，也直觀呈現了各國廣告產業在創意與技術上的融合以及廣告如何通過創新手段突破傳統界限，為品牌傳播帶來新的可能性和視角。
與會嘉賓一致認為，未來廣告行業的競爭將更多集中在技術與數據的整合能力上。通過技術手段提升廣告傳播效果，不僅能為品牌帶來更高的投資回報率，也能更好地滿足消費者的個性化需求。
賦能廈門文化與會展業發展：推動直接經濟效益與產業升級
作為主辦地的廈門，近年來通過大力發展文化創意產業，不斷優化會展經濟的營商環境，成果顯著。本屆廣告節的舉辦，再次將廈門推上國內會展經濟的中心舞臺。不僅帶動了廈門本地旅游、餐飲、酒店等相關產業的發展，還進一步提升了廈門在全國乃至國際文化創意領域的影響力。
中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席張國華在廣告節上表示，中國國際廣告節不僅是行業交流的平臺，也是推動地方經濟發展、促進文化交流的重要契機。作為全國文明城市的典范，廈門通過廣告節向外界展現了文明城市的精神內涵，也為城市品牌注入了更深層次的文化價值。
今年是中國國際廣告節在廈門舉辦的第五年，廣告節已成為廈門會展經濟發展的新亮點。作為廈門文化創意領域的重要品牌活動，廣告節不僅為廈門帶來了直接的經濟效益，也在更深層次上提升了廈門城市形象與品牌價值。
自2020年中國國際廣告節長期落戶廈門以來，為廈門文化創意產業發展帶來新動力、打開新局面。廣告節持續輸入新鮮的前沿行業信息，已成為廈門產業發展、經濟增長的重要助推器。去年，第30屆中國國際廣告節規模和影響力創下歷史新高，給廈門市帶來綜合經濟效益達到1.26億元人民幣，相關產業拉動效應顯著，為城市經濟高質量發展注入新活力。五年來，廈門相繼引來藍色光標等知名廣告企業落戶，去年全市有6家企業獲得國家一級廣告企業資質。同時，廣告節所吸引的大量高端人群和企業資源，也為本地的產業合作和項目落地創造了更多可能性。
第31屆中國國際廣告節展覽現場
第 31 屆中國國際廣告節的成功舉辦，不僅展示了廣告行業的創新力量和市場潛力，也為廈門市帶來了經濟與文化的雙重促進。作為廣告業的重要交流平臺，廣告節匯聚了國內外頂尖創意和技術，推動了行業的快速發展與品牌營銷的多元化升級，為廈門經濟注入了新的活力。與此同時，廈門憑借其獨特的地理與政策優勢，為廣告節的舉辦提供了理想的環境，成為廣告業創新與跨界合作的沃土。
中國國際廣告節與廈門市的互促關系，已成為行業與地方經濟共同發展的重要紐帶。隨著兩者的持續融合，廣告業將為廈門經濟注入更多動能，廈門的文化創意產業和會展經濟也將借此平臺實現更高質量的發展，形成互利共贏的良性循環。